Lang
Konzept, Inhalte, Zielgruppe, Preismodell, Gestaltung
Projekt: alles ist da, 6. Semester
Dozent: Thomas Schnur
Das Statement „alles ist da“ wurde in diesem Produktdesign-Projekt frei behandelt. In welcher Beziehung wir zu den Produkten in unserer Umgebung stehen, war ein zentraler Punkt des Diskurses.
Konzept
Zeitlos und nachhaltig gestaltete Möbel sind bereits da und erfüllen ein Leben lang ihren Nutzen. Sie können entlang ihres gesamten Lebenszyklus einen Mehrwert für Mensch und Natur liefern.
Lang ist ein nachhaltiger Möbelvertrieb. Damit sollen Nachhaltigkeit und Design sowohl inhaltlich als auch praktisch zugänglich gemacht werden.
Inhalte
Das Lang-Konzept ist online-first, damit – anders als andere Möbelvertriebe – es jederzeit vollständig zugänglich ist.
Inhaltlich werden Nachhaltigkeit und Design durch umfangreiche Beiträge zugänglich gemacht. Sie kommunizieren die Wertschätzung, die in die Produkte fließt und aus ihnen wahre Lieblingsstücke macht.
App Prototyp
Preismodell
Wirtschaftlichkeit
Aus praktischer Perspektive macht ein Abonnement das nachhaltige Design zugänglich. Es senkt die Hürde sich für die Produkte zu entscheiden und lebenslange Begleiter aus ihnen zu machen. Gleichzeitig bietet es mehr Flexibilität auf Seiten der Kund*innen.
So entstehen mehrere Wege, mit nur einem Produkt einen Mehrwert zu generieren. Es ermöglicht es, Lang Produkte zu vertreiben, die die Kosten einer verantwortungsbewussten Gestaltung tragen.
Zielgruppe
Lang soll eine junge Zielgruppe erreichen, die sich für Nachhaltigkeit und Design interessiert. Menschen aus dieser Zielgruppe leben einen flexiblen Lebensstil und sind eher knapp bei Kasse.
Durch die Zugänglichkeit soll es einfacher gemacht werden, sich für hochwertige Produkte zu entscheiden. Es sollen Provisorien vermieden werden, die durch mangelnde Qualität oder Wertschätzung ersetzt werden müssen und auf Dauer mehr kosten.
Persona Moodboard
Corporate Design
Das Corporate Design vermittelt die zentralen Werte von Lang mit Transparenz und Wertschätzung.
Alle gestalterischen Entscheidungen leiten sich an Grundsätzen des Designs ab (z. B.: »Form follows function«), während gleichzeitig auf eine menschliche Note geachtet wird.
Ausblick
Der Name Lang schränkt das Unternehmen nicht auf Möbel ein. In Zukunft kann Lang die Produktpalette erweitern. Es ist offen für jedes Konzept, das Nachhaltigkeit und Design zugänglich macht.
Da der Kauf online stattfindet, werden Kund*innen nicht zu vorschnellem Konsum angeregt und können sich besser mit dem Produkt auseinandersetzen.
Um die zu testen, bieten Showrooms ein enormes Gestaltungspotential. Konzepte, wie die der Neuen Urbanen Produktion, zeigen Wege auf, wie urbane Standorte durch Einbeziehen der Bewohner*innen eines Quartiers zum Gemeinwohl beitragen können.
Sustainable Business Model Canvas
Value Proposition Canvas
Literatur
Lang ist die Beziehungsebene, auf die Burckhardt aufmerksam macht. Als Unternehmen ist Lang eine zentrale Schnittstelle verschiedener gesellschaftlicher Akteure, an der ein effektiver Mehrwert generiert werden kann.
An dieser Stelle überschneiden sich der Entwurf des Gesamtsystems und der Verbrauch von Produkten.